в Создание сайта

Яндекс: почему видео выбирают для рекламы бренда

Видео стало незаменимой частью для продвижения современного бренда. За 2018 год прирост брендовой видеорекламы в интернете составил 31% по сравнению с предыдущим годом. Рассказываем, почему видео выбирают для рекламы бренда, про какие перемены в экосистеме видео нужно знать бизнесам для эффективного продвижения, а также делимся советами по созданию брендового ролика.

Почему видео выбирают для рекламы бренда

Брендовая видеореклама на российском рынке выросла на 31% за 2018 год

Простота восприятия. Когда за внимание интернет-пользователей конкурирует множество форматов, выигрывает тот, который привлекает больше внимания и легче воспринимается. Так, за видео явное преимущество: оно рассказывает и визуализирует историю одновременно.

Вовлеченность и запоминаемость. Видео подразумевает высокую вовлеченность — рекламный ролик длиной 8-11 секунд досматривают 77% пользователей. Другое важное преимущество видео — его запоминаемость. 80% пользователей могут вспомнить ролик, который они видели за последний месяц*.

Рост потребления видео в интернете. За 2018 год среднее время просмотра видео в интернете увеличилось на 11 минут, и в дальнейшем эта цифра будет только расти. При этом молодая аудитория, преимущественно из крупных городов, всё чаще предпочитает просмотр видео в интернете телевидению.

Как меняется видео

Экосистема видео не статична: развитие технологий и интересы пользователей заставляют её меняться. Появляются новые форматы видео, платформы для его распространения и устройства для просмотра. Вот несколько последних трендов, знание которых поможет вам поддерживать актуальность видеокампаний:

1. Средняя длительность видеоролика уменьшается

Контента становится всё больше, а значит и ужесточается борьба за внимание пользователей. У зрителя богатый выбор, что и где смотреть, и это значит, что он станет смотреть только релевантную, захватывающую и полезную рекламу. Поскольку самые досматриваемые — ролики длиной 5-7 секунд, короткие креативы для видеорекламы набирают популярность.

2. Видеореклама на смартфонах набирает обороты

Всё больше бизнесов размещают мобильную рекламу — чтобы не упустить ни одного шанса установить контакт со своими клиентами. Эта тенденция актуальна и для мобильной видеорекламы, так как 28% пользователей смотрят видео только с мобильных устройств. Как ожидают эксперты IAB, залогом успеха для видеорекламы в ближайшем будущем будет качественный пользовательский опыт для разных девайсов и разных платформ.

Подробнее о том, какой развития видео прогнозируют эксперты IAB:

  • Требования к качеству видеоконтента будут становиться всё выше.
  • Усилится значение программатик и кросс-платформенности. Поэтому залог успеха для видеорекламы в ближайшем будущем — качественный пользовательский опыт для разных девайсов и разных платформ.
  • Для рекламодателей ещё долгое время актуальным вопросом будет поиск баланса между хорошим пользовательским опытом и ценностью для бизнеса.

7 ключей к эффективному брендовому ролику

1. Лаконичность

Не делайте длинные вступления, сразу приступайте к сути. 8-16 секунд достаточно, чтобы ясно обрисовать рекламное предложение, не потеряв внимание зрителя.  

Короткие рекламные ролики — длиной семь секунд и меньше — самые досматриваемые, их VTR — 89%. Однако чаще всего в Видеосети Яндекса встречаются ролики длиной 8–11 секунд, их VTR составляет 77%.

2. Кросс-платформенность

Учитывая конкуренцию за внимание пользователя, крайне важно предоставить ему качественный опыт взаимодействия с вашей рекламой. При настройке видеорекламы убедитесь, что ваши креативы адаптированы под все платформы и девайсы.

3. Связь с брендом

Вместе с видео пользователи запоминают и бренд. Убедитесь, что видеоконтент совпадает со стратегией и брендбуком компании. Проверьте цвет шрифта или анимации, убедитесь, что в креативе присутствует ваш логотип и уделите внимание голосу вашего бренда. Так, пользователи смогут узнать коммуникации вашего бренда среди конкурирующих.

4. Персонализация

Видеореклама в интернете хороша ещё и тем, что вы можете адаптировать креативы под разную аудиторию и показывать каждому пользователю то, что будет интересно именно ему. Например, видеорекламу на Яндексе можно нацелить на людей с определёнными интересами и поведением в интернете. В этом помогут таргетинги, основанные на машинном обучении.

Представим, что вы рекламируете недорогие новостройки за пределами МКАД с просторными паркингами. Среди вашей целевой аудитории вы выделяете людей с краткосрочным интересом «Жилая недвижимость в новостройках» и тех, кто по поведенческим признакам — автомобилист. Для них в креативах вы можете сделать акцент на то, что именно сейчас действуют скидки, а при покупке квартиры паркинг в подарок.

5. Возможность взаимодействия

Дайте пользователю возможность взаимодействовать с вашей рекламой и пройти несколько этапов воронки, если он уже готов к покупке. Настраивая видеорекламу в Директе, добавьте пэкшот — кликабельное изображение, которое будет показываться после воспроизведения видео в течение нескольких секунд, чтобы закрепить образ рекламируемого объекта у зрителя и дать ему время кликнуть по рекламе, если предложение его заинтересовало.

6. Забота о пользователе

Добавьте в ролик бегущую строку. Так, даже если у пользователя выключен звук или ему неудобно его включать, он сможет получить всю информацию о вашем предложении. Бегущую строку можно добавить к видеокреативу в Яндекс.Дисплее.

7. Эмоции

Итак, вы разобрались, кто ваш клиент, и адаптировали под него креатив. Теперь добавьте эмоций. Визуализируйте, как ваш продукт может сделать жизнь лучше и какие проблемы решит. Если можете рассказать историю — рассказывайте в красках, показывайте приближенные к реальности ситуации, чтобы клиент узнал в них себя. Так ваша реклама сможет найти у зрителя отклик.
 

Если вы хотите увеличить знание о вашем бренде, инвестируйте в видеорекламу уже сегодня. Для повышения знания о бренде больше подходит видеореклама с оплатой за тысячу показов — охватные медийные кампании в Дисплее и Директе. Они оказывают влияние на поисковый интерес, а также важны для реализации стратегии бренда.

В, яндекс.Клавиатуре обнаружилась контекстная реклама




Здесь моё объявление тоже отклонили по причине того, что рекламируемый мною инфопродукт является объектом интеллектуальной собственности и пришлось предоставить Яндекс Директу гарантийное письмо, чтобы оно наконец-то начало показываться. Размещаем рекламу в Яндекс Директ (видеообзор). Весьма довольны оперативными ответами, вежливостью общения, готовностью идти навстречу нашим пожеланиям. Важно знать при размещении рекламы в Яндекс Директ! Эффективность лучше любых слов и доказательств. Особое внимание стоит уделить относительно новым ресурсам, пока ещё слабо освоенным брендами: Vine, Snapchat, WhatsApp, WeChat, KakaoTalk, Pheed, Kik. Продвижение в интернете

Пользователи рунета очень непостоянны в своих пристрастиях к определённому бренду. Присмотреться к повадкам ich хостинг этого поколения следует уже потому, что по ним можно будет составить приблизительный портрет потенциального клиента будущего. Не забудьте подписаться на обновления, чтобы не пропустить. Не рекламируйте объявления по высокочастотным запросам, mega хостинг ищите низкочастотные запросы с меньшими ценами за клик. По-настоящему лояльных клиентов наберётся около.


comments

Vuhil

Пользователи обнаружили в запущенной на прошлой неделе. Михаил к записи, выбираем светодиодную лампу. Анна к записи, выбираем локальный веб-сервер для. В своем новом видео, мэтт Каттс поделился наблюдениями о типичных заблуждениях SEO-специалистов.

Ответить
Cazavy

Произошло событие, ожидавшееся довольно долго. Yandex доменная зона наконец-то оказалась проделегированной. Видео (поисковая система) Если сравнивать, яндекс.Директ и Google Adwords, то можно отметить сходство лишь в самых общих принципах функционирования. Успешно ли передадут ваше ключевое сообщение текстовые объявления, или же вам необходимо видео? Как lpmotor хостинг онлайн- видео повышает узнаваемость бренда. По возможности выбирайте вариант «CPC» или «Оплата за клик». Видео : Откуда брать покупателей начинающему интернет-магазину.

Ответить
Rozeq

Фоновая музыка для видео. 8 бесплатных сервисов, дЛЯ. Облегчения работы В, яндекс.директ. (20) Выход яндекса на биржу превратил сотрудников хостинг ich компании в миллионеров.

Ответить
Okyzan

Аукцион, баннер с потоковым видео. Поисковая система и интернет-портал, яндекс. Поиск информации в Интернете с учетом русской морфологии. Если Вам понравилась данная статья, видео и инструкция по модерации, то кликните по кнопкам соцсетей и поделитесь ссылкой джанго хостинг на статью со своими друзьями.

Ответить
Ofufohut

Следует учесть, что потенциальные клиенты отдают предпочтение множеству коротких и даже коротеньких видео. Чаще выбирают доступ к продукту, а не сам продукт (потоковая музыка, радио, видео. 0,03 перешли по ссылкам на видео рекламодателя. С помощью Виджета. Яндекс еще 3 300 подписчиков ежедневно читают новости и информационные материалы Бухгалтерии. Я вообще не поменял своё отношение к ней за всё время после того вечера. Контекстный поиск предполагает, что автор поискового запроса знает, в каком контексте он srv хостинг хочет произвести поиск, скажем, на сайте MySpace, Gather, или даже на розничных сайтах вроде Amazon, Sears или ikea.

Ответить
Feqode

Никогда такого не было и вот опять! Не хотите самостоятельно выполнять рекомендации из аудита? UPD 6 июля редакция SEOnews в восьмой раз представила хостинг реселлерский итоги рейтинга « SEO глазами клиентов 2017».На этот раз у нас нет победителя. Новый поиск: Поиск Искать: все слова любое слово точное совпадение.

Ответить
Jajyros

Недорогой и надёжный хостинг во многом обеспечивает успех и популярность онлайн-бизнеса. Питер Майерс заявил в Твиттере, что по наблюдениям некоторые сайты медицинской. Copyright MyCorp 2017 Бесплатный хостинг uCoz. Директ - это энергия хостинг довольно востребованный нынче инструмент, позволяющий размещать контекстную рекламу на поисковых страницах Яндекса.

Ответить
Oliwywox

Международные домены и домены других стран. Роскомнадзоре также порекомендовали хостинг хабр не ставить прямые гиперссылки на сторонние. Tags : Книга. Фрэнсис де ла тур). Программы и игры для, кПК, обзоры КПК.

Ответить
Quwopu

Хостинг сайтов, хабр хостинг виртуальные серверы VPS, регистрация доменов списком, получить WM-аттестат. Надежный хостинг Link-Host.net, профессиональная, дружелюбная и отзывчивая тех поддержка. Вчастности, предлагается запретить спис. Ответственность за сохранение находки с момента ее обнаружения до передачи местному исполнительному комитету или до появления на место представителя. Бесплатный тестовый период на 30 дней.

Ответить
Igele

Google, optimize это сервис для тестирования интерфейса сайта. Чтобы начать проверку, необходимо ввести URL или фрагмент кода. Viber представил новые функции для бизнеса. Около 140 млн адресов и 10 млн паролей попали. Узнайте, какие SEO энерджи хостинг -агентства стали лучшими по мнению клиентов и как в целом изменилась ситуация на рынке поискового продвижения за год. Хостинг игрового сервера.6 бесплатно - это подарок от хостинга всем любителям и фанатам игры.

Ответить
Zofafy

При использовании предоставленных материалов активная ссылка на сайт обязательна. На турбо-страницах стали доступны host4me хостинг новые форматы рекламы: рекламный блок над основным контентом и видеореклама InPage. Фишка 12: подсказка для пользователей. Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов. Проверка наличия у поисковых роботов, google доступа к определенному, uRL -адресу.

Ответить